大理启幕！2025 户外运动大会：4 亿人潮催热新经济

10 月 24 日晚，云南大理的夜色中，2025 中国户外运动产业大会正式拉开帷幕。这是这场国家级产业盛会连续第三年落户云南，由中华全国体育总会主办，中体产业集团、云南省体育局与大理白族自治州人民政府携手承办，国家体育总局局长高志丹与云南省委副书记、省长王予波共同启动大会，标志着中国户外运动产业进入高质量发展的新阶段。

开幕式上发布的《中国户外运动产业发展报告（2024-2025）》，用一组亮眼数据勾勒出产业蓬勃图景：全国户外运动参与人数已突破 4 亿人，截至 2025 年 6 月底，相关企业达 33.5 万家，仅上半年就新增 2.4 万余家。中青年群体成为绝对主力，25-34 岁群体占比最高，一线及新一线城市领跑消费，二线城市加速跟进，形成以华东为中心、向华北西南辐射的格局。冰雪、山地、水上三大类运动持续升温，2024 年冰雪产业规模达 9700 亿元，水上运动规模 4386 亿元，2024-2025 冰雪季滑雪场接待量更是高达 2.56 亿人次。

政策赋能成为产业发展的重要引擎。今年初，国务院办公厅转发的《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》提出 "2030 年建成 100 个左右目的地" 的目标，开幕式上首批 49 个建设地区名单正式公布，北京平谷金海湖、河北秦皇岛北戴河、云南大理 "苍山洱海" 等目的地悉数入选。国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫指出，政策体系的不断完善，推动场地设施建设全面提速 —— 截至 2024 年底，全国建成健身步道 17.18 万个、总长 40.76 万公里，汽车自驾运动营地 857 个，帆船游艇码头 108 个，泊位超 1.6 万个，沿海聚集与内河开发并举的扩增态势明显。

"首发经济、科技户外、跨界融合" 三大亮点在大会现场展现得淋漓尽致。米兰冬奥会中国体育代表团领奖服的首发亮相引发关注，李宁品牌通过材料与结构双重创新，实现 "锁温、透湿、防护" 性能突破，成为科技赋能装备升级的鲜活案例。而国家体育总局与国家广播电视总局联合推出的 "跟着微短剧去运动" 创作计划，更是跨界融合的创新实践，聚焦户外运动、赛事文化等多元领域，将通过咪咕、芒果 TV 等平台打造体育主题内容，拓展全民健身新空间。VR 虚拟登山、荧光骑行、星空露营等新业态的展示，则彰显了产业与科技、夜经济的深度融合。

区域协同发展的成果在大会上尤为突出。云南省体育局局长杨中华发布的成果显示，云南以 "水陆空山雪冰" 全域布局业态，去年推出全国首个省级区域户外运动支持政策，"大香格里拉" 品牌成功破圈，体育产业三年翻番，年均增长 23%，2025 年将突破千亿元大关。作为承办地的大理，更尝到了产业红利：大会连续两年落地带来的 "流量" 持续转化为经济 "增量"，全链条消费攀升，此次大会更将体验与赛事板块辐射至昆明、昭通等 4 州（市），形成 8 地联动的立体化格局。

为期三天的大会还精心设置了丰富的活动矩阵。4 场主题活动围绕国潮户外全球化、金融赋能、目的地建设等议题展开，2 场专题活动聚焦登山产业发展与 "两山" 理念实践。大理环洱海自行车赛、中国万水千帆赛大理站等 4 场赛事同步开赛，户外运动生活体验长廊与活力山水大篷车则让市民游客近距离感受户外魅力。正如大会主题 "去户外 动出彩" 所传递的，这场盛会不仅是产业交流的平台，更是推动全民健身与经济社会发展深度融合的纽带，为体育强国建设注入鲜活动力。